Google met automatiquement à niveau vers AI Max certaines campagnes Search utilisant Dynamic Search Ads, Automatically Created Assets ou le paramètre de requête large au niveau campagne. Le programme est en cours depuis septembre 2026 et Google prévoit de terminer les migrations des campagnes éligibles avant la fin du mois.
Cette transition ne concerne pas toutes les campagnes Search. Elle concerne des configurations précises. Elle peut aussi activer des capacités AI Max différentes selon votre point de départ : recherche de requêtes élargie, personnalisation de texte et extension de l’URL finale. Un contrôle avant et après migration aide à conserver une lecture claire de vos requêtes, pages de destination, créations et conversions.
Quelles campagnes Search peuvent migrer vers AI Max ?
Google distingue trois configurations historiques : Dynamic Search Ads, Automatically Created Assets et le paramètre de requête large appliqué à l’ensemble d’une campagne. Le type de configuration détermine les fonctions AI Max qui seront activées lors de la migration.
Campagnes Google Ads concernées par les mises à niveau AI Max à partir de septembre 2026
| Configuration détectée | Migration annoncée par Google | Fonctions AI Max activées selon Google | Contrôle prioritaire |
|---|---|---|---|
| Dynamic Search Ads | Migration automatique vers AI Max avec transition des groupes d’annonces dynamiques vers des groupes d’annonces standards. | Search term matching, text customization et Final URL expansion avec maintien des contrôles d’URL historiques. | Catégories DSA, cibles d’URL, exclusions, groupes d’annonces, pages de destination et requêtes. |
| Automatically Created Assets | Migration vers AI Max avec remplacement progressif par la fonction text customization. | Search term matching et text customization activés par défaut. | Titres, descriptions, éléments générés, formulations de marque et performances par asset. |
| Requête large au niveau campagne | Migration vers AI Max pour les campagnes utilisant le paramètre campaign-level broad match. | Search term matching activé par défaut. | Requêtes diffusées, termes de recherche, exclusions, budget, conversions et qualité du trafic. |
Google précise que les campagnes utilisant ces paramètres reçoivent une notification dans le compte avant le début de leur transition. La présence d’une bannière dans l’interface constitue un signal direct. Pour les utilisateurs DSA, Google annonce aussi des outils de migration permettant de transférer les réglages historiques et les données vers des groupes d’annonces standards.
Les trois fonctions AI Max à surveiller
AI Max regroupe plusieurs capacités qui peuvent modifier la manière dont une campagne Search trouve des requêtes, produit des créations et choisit une page de destination. Les fonctions activées lors de la migration dépendent de la configuration historique de la campagne.
REQUÊTES
Search term matching
Cette fonction peut étendre la couverture de vos mots-clés avec des correspondances issues de mots-clés en requête large et de signaux liés aux pages de destination ou aux assets. Google distingue les correspondances liées aux mots-clés et celles issues des pages ou assets.
Contrôle : Suivez les nouvelles requêtes, la colonne Source et le type de correspondance AI Max dans les rapports.
CRÉATIONS
Text customization
Text customization remplace progressivement Automatically Created Assets. Google peut générer des éléments textuels à partir de vos pages de destination, annonces et mots-clés.
Contrôle : Relisez les titres et descriptions générés puis vérifiez les promesses commerciales, termes de marque, prix et règles sectorielles.
PAGES
Final URL expansion
Final URL expansion peut diriger un internaute vers une page estimée plus pertinente que l’URL initiale. Google indique que les contrôles d’URL existants sont préservés lors de la migration des campagnes DSA.
Contrôle : Comparez les URL réellement diffusées avec vos pages stratégiques, exclusions, règles de tracking et attentes de conversion.
Ces fonctions peuvent améliorer la couverture d’une campagne dans certains contextes. Elles peuvent aussi élargir le périmètre de diffusion au-delà des habitudes de lecture de votre compte. La transition mérite donc un suivi sur les termes de recherche, les pages utilisées, les messages affichés et les conversions obtenues.
Comment savoir si votre compte est concerné
Commencez par identifier les campagnes Search qui utilisent encore une configuration historique. Vous pouvez effectuer ce diagnostic vous-même ou demander une réponse documentée à votre agence. Le résultat attendu consiste à obtenir une liste de campagnes, leur statut de migration, les fonctions activées et une personne responsable du contrôle.
Vérifier votre exposition à la migration AI Max
Cette procédure aide à identifier les campagnes concernées et à préparer une comparaison avant et après la mise à niveau.
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Consulter les notifications Google Ads
Recherchez les bannières ou messages mentionnant AI Max, Dynamic Search Ads, text customization, Automatically Created Assets ou broad match. Google indique que les comptes reçoivent une notification avant la transition.
Point de contrôle : Les notifications de migration sont conservées avec le nom des campagnes et la date prévue ou observée.
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Lister les campagnes Search historiques
Examinez les paramètres de campagne, les groupes d’annonces dynamiques, les réglages de créations automatisées et le paramètre de requête large. Ajoutez le budget, la date de début, les conversions suivies et le responsable de chaque campagne.
Point de contrôle : Chaque campagne est associée à un type de configuration : DSA, ACA, requête large au niveau campagne ou aucune de ces configurations.
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Conserver un état de référence
Enregistrez les principaux indicateurs sur une période comparable : impressions, clics, coût, conversions, valeur de conversion, requêtes, pages de destination, créations diffusées et exclusions existantes.
Point de contrôle : Les données de requêtes, URL finales, assets, conversions et coûts sont exportées avant la migration ou dès son identification.
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Vérifier les contrôles de campagne
Relisez les paramètres qui encadrent votre diffusion. Les campagnes AI Max peuvent utiliser davantage de signaux liés aux mots-clés, pages et assets. Les garde-fous existants doivent rester compréhensibles après l’upgrade.
Point de contrôle : Les exclusions de marque, URL, mots-clés, audiences, ciblage géographique et règles de budget sont connus par les responsables.
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Comparer après la transition
Utilisez les rapports AI Max pour analyser le trafic issu de correspondances élargies et des pages de destination. Vérifiez les écarts de coût, de volume, de conversion, de valeur et de qualité commerciale avant de conclure à une amélioration ou une dégradation.
Point de contrôle : Les résultats sont analysés sur une période cohérente avec une lecture des requêtes, sources de correspondance, URL et qualité des conversions.
Les contrôles à effectuer avant et après l’upgrade
Une recette de campagne permet de repérer rapidement un écart qui demanderait une correction : URL peu adaptée, requête hors sujet, création imprécise, suivi de conversion incomplet ou hausse de trafic sans valeur commerciale visible. Le tableau ci-dessous sert de grille de lecture pour une équipe interne ou une agence.
Matrice de contrôle avant et après migration d’une campagne Search vers AI Max
| Zone contrôlée | Avant la migration | Après la migration | Signal à examiner |
|---|---|---|---|
| Termes de recherche | Exporter les principales requêtes et mots-clés négatifs. | Ajouter la colonne Source et filtrer le type de correspondance AI Max dans les rapports de requêtes. | Apparition de requêtes éloignées de l’offre, hausse de volume sans conversion ou perte de contrôle des exclusions. |
| Pages de destination | Documenter les URL utilisées, exclusions et paramètres de tracking. | Consulter les assets associés aux URL étendues et vérifier les pages réellement diffusées. | Page moins adaptée, paramètre de suivi absent, contenu obsolète ou baisse de qualité de conversion. |
| Créations textuelles | Conserver les titres, descriptions et règles de marque validés. | Examiner les éléments générés par text customization dans les rapports d’assets. | Promesse non validée, prix erroné, formulation réglementée ou terminologie de marque incorrecte. |
| Conversions | Vérifier les objectifs, valeurs, fenêtres et sources de conversion suivies. | Comparer volume, valeur, taux de conversion, coût par conversion et qualité des leads. | Hausse de conversions secondaires, baisse de valeur, doublons ou décalage avec le CRM. |
| Budget et enchères | Noter budget quotidien, stratégie Smart Bidding, cible et historique récent. | Suivre les changements de dépense et les écarts de coût à périmètre comparable. | Dépense accélérée, objectifs non atteints ou redistribution du budget vers un trafic peu utile. |
Le message à envoyer à votre agence Google Ads
Ce message vise à obtenir une réponse précise sur les campagnes concernées, les réglages actifs et les contrôles réalisés. Il convient aussi à une équipe interne qui souhaite formaliser le suivi dans un ticket ou un outil de gestion de projet.
MESSAGE À ENVOYER
Demander un audit de migration Google AI Max
Objectif : Obtenir une liste claire des campagnes concernées par l’upgrade AI Max, des fonctions activées et de la recette prévue.
Bonjour, Google indique que certaines campagnes Search utilisant Dynamic Search Ads, Automatically Created Assets ou le paramètre de requête large au niveau campagne migrent automatiquement vers AI Max avant la fin septembre 2026. Pouvez-vous nous transmettre un état des lieux pour notre compte Google Ads avec les éléments suivants : 1. La liste des campagnes concernées, leur budget, leur objectif de conversion et leur date de migration prévue ou réalisée. 2. La configuration historique identifiée pour chaque campagne : Dynamic Search Ads, Automatically Created Assets, requête large au niveau campagne ou autre. 3. Les fonctions AI Max qui seront activées ou qui sont déjà actives : search term matching, text customization et Final URL expansion. 4. Les contrôles d’URL, de requêtes, de créations, de mots-clés négatifs, de marques, de zones géographiques et de conversions qui seront conservés ou modifiés. 5. Un export de référence avant migration incluant requêtes, pages de destination, assets, coûts, conversions et valeur de conversion. 6. La méthode de recette après migration, les seuils d’alerte et la personne responsable du suivi. 7. Les actions prévues en cas de dérive de trafic, de création non conforme, d’URL inadaptée ou de baisse de qualité des conversions. Merci de préciser les éléments qui demandent une décision de notre part avant ou après la migration.
À vérifier : Demandez un export des paramètres, un état de référence avant migration, les responsables du suivi et une analyse des résultats après la transition.
Comment lire les rapports AI Max après la migration
Google a ajouté des éléments de reporting destinés à distinguer le trafic issu des capacités AI Max. Dans le rapport sur les mots-clés, vous pouvez retrouver des lignes agrégées liées aux correspondances étendues AI Max et aux correspondances issues des pages de destination ou des assets. Dans le rapport sur les termes de recherche, Google indique qu’il faut ajouter la colonne Source puis filtrer le type de correspondance AI Max.
Le rapport d’assets comporte aussi un onglet dédié aux assets et combinaisons d’URL associés à Final URL expansion. Ces données aident à répondre à une question concrète : quelles requêtes, quels messages et quelles pages ont participé aux résultats observés après l’upgrade ?
Exemple illustratif : une campagne DSA d’e-commerce migre vers AI Max
EXEMPLE ILLUSTRATIF
Une boutique compare la diffusion avant et après la migration
LE CONTEXTE
Une boutique e-commerce utilise une campagne Dynamic Search Ads pour couvrir une partie de son catalogue. La campagne contribue aux ventes de catégories et de produits qui évoluent régulièrement.
LE DÉROULÉ
Avant la migration, l’équipe exporte les principales requêtes, les catégories DSA, les pages de destination, les exclusions, les produits les plus présents dans les ventes attribuées et les indicateurs de coût. Elle note aussi les périodes promotionnelles afin de ne pas comparer une semaine de soldes avec une semaine standard.
Après l’upgrade, la boutique vérifie les groupes d’annonces standards issus de la transition, les URL utilisées, les requêtes avec une source AI Max et les créations associées aux pages étendues. Les responsables identifient les pages qui génèrent une activité commerciale utile et celles qui attirent un trafic moins qualifié.
La décision ne repose pas sur une seule métrique. L’équipe compare le coût par commande validée, la valeur de conversion, le taux de retour, les requêtes hors sujet, la disponibilité produit et la cohérence entre le catalogue, la page de destination et le message diffusé.
CE QUE CET EXEMPLE MONTRE
La migration peut être suivie sans interrompre la campagne lorsque l’équipe conserve un état de référence, vérifie les URL et les requêtes, puis relie les conversions Google Ads aux commandes réellement validées.
FAQ sur la migration Google AI Max
FAQ
Questions fréquentes sur AI Max et les campagnes Search
Les réponses ci-dessous résument les informations Google disponibles le 19 septembre 2026. Les détails applicables à votre compte dépendent de vos campagnes, paramètres, pays et objectifs de conversion.
Non. Google cible les campagnes utilisant Dynamic Search Ads, Automatically Created Assets ou le paramètre de requête large au niveau campagne. Une campagne Search qui n’utilise aucune de ces configurations ne figure pas dans le périmètre décrit par Google pour cette migration automatique.
Google indique que les campagnes contenant des groupes d’annonces dynamiques passent vers des groupes d’annonces standards dans AI Max. Les réglages et données historiques sont transférés afin de maintenir une configuration cohérente. Google annonce aussi des outils de migration pour les utilisateurs DSA.
Google indique qu’après la migration des campagnes éligibles, il ne sera plus possible de créer de nouvelles campagnes DSA dans Google Ads, Google Ads Editor ou l’API Google Ads. Les campagnes existantes concernées basculent vers AI Max selon le calendrier annoncé.
Google remplace progressivement Automatically Created Assets par text customization dans les réglages AI Max. Les campagnes utilisant ACA font partie des campagnes éligibles à la migration automatique. Google indique que text customization s’appuie sur les pages de destination, annonces et mots-clés pour générer des éléments textuels.
Final URL expansion permet à AI Max de choisir une page de destination jugée plus pertinente pour une requête. Cette fonction demande un suivi des URL réellement utilisées, de leurs paramètres de tracking, de leur contenu, de leur disponibilité et de leur capacité à convertir.
Google recommande d’ajouter la colonne Source dans le rapport sur les termes de recherche puis de filtrer la colonne Match type sur AI Max. Le rapport sur les mots-clés affiche aussi des lignes agrégées liées aux correspondances AI Max étendues et aux correspondances issues des pages de destination ou des assets.
Google indique que certaines fonctions historiques sont intégrées à AI Max lors de la mise à niveau. Les possibilités de réglage dépendent de la fonction concernée et de l’état de votre campagne. Consultez les paramètres AI Max de chaque campagne et les documents Google applicables avant de modifier une configuration active.
Votre prochaine action avant la fin septembre
Ouvrez votre compte Google Ads et recherchez les notifications AI Max. Listez les campagnes DSA, ACA et broad match au niveau campagne. Conservez ensuite un export de référence et attribuez le suivi à une personne identifiée dans votre équipe ou chez votre agence.
La migration automatique n’exige pas de suspendre toutes les campagnes. Elle demande une lecture plus attentive de ce qui diffuse réellement : requêtes, créations, URL et conversions. Une recette simple, menée sur les campagnes les plus importantes, permet de détecter rapidement les écarts et de conserver une base de décision solide pour vos prochains réglages Search.
Préparer votre catalogue pour Google AI Mode et Gemini
SOURCES
Sources consultées
Ces documents Google ont été consultés le 19 septembre 2026 pour vérifier le calendrier de migration, les fonctions AI Max activées et les options de reporting associées.
- Google Blog — We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max
Calendrier de migration, campagnes concernées, fonctions activées selon le cas et fin prévue des upgrades avant la fin septembre 2026.
- Google Ads Help — About reporting in AI Max for Search campaigns
Rapports de requêtes, colonne Source, type de correspondance AI Max et assets associés à Final URL expansion.
- Google Ads Help — About the broad match keywords campaign setting
Migration des campagnes utilisant le paramètre de requête large au niveau campagne et conditions Smart Bidding associées.
- Google Ads Help — Text customization frequently asked questions
Transition d’Automatically Created Assets vers text customization et migration AI Max des campagnes concernées.
- Google Blog — Introducing AI Max for Search campaigns
Description officielle de search term matching, text customization et Final URL expansion.
