Une image de packshot produite avec un outil comme Product Studio, un titre reformulé par un assistant, une description rédigée en quelques secondes : ces raccourcis désormais courants dans les catalogues e-commerce se heurtent à une règle précise de Google Merchant Center. Sans la bonne métadonnée ou le bon attribut, la fiche peut être refusée, même si l’image et le texte sont par ailleurs conformes.
Cet article détaille exactement ce que Google exige pour les images, les titres et les descriptions générés par IA. Il donne les noms d’attributs à utiliser dans votre flux de données et une méthode pour diagnostiquer un refus.
CHIFFRES CLÉS
Les exigences Merchant Center en quatre repères
Ces informations viennent de la documentation officielle de Google Merchant Center, consultée le 21 septembre 2026.
3
Codes IPTC reconnus pour qualifier la source d’une image générée par IA
Source : Google Merchant Center Help, 2026
2
Attributs structurés dédiés aux titres et descriptions générés par IA
Source : Google Merchant Center Help, 2026
3
Attributs d’image concernés : principale, additionnelle et de style de vie
Source : Google Merchant Center Help, 2026
0
Tolérance pour un avis produit majoritairement généré par un programme automatisé ou une IA
Source : Google Merchant Center Help, politique sur les avis
Images générées par IA : ne touchez pas à la métadonnée
Google n’interdit pas les images générées par IA dans un catalogue. Il exige que la métadonnée technique qui identifie leur origine reste intacte, du fichier d’export jusqu’au flux transmis à Merchant Center.
Les trois codes IPTC reconnus par Google pour une image générée par IA
| Code IPTC | Signification |
|---|---|
| TrainedAlgorithmicMedia | Image créée par un modèle entraîné sur des contenus échantillonnés |
| CompositeSynthetic | Image composite qui intègre des éléments synthétiques |
| AlgorithmicMedia | Image créée uniquement par un algorithme, sans donnée d’entraînement échantillonnée |
Cette exigence s’applique à trois attributs de flux : l’image principale, les images additionnelles et l’image de style de vie. Un même produit peut donc combiner plusieurs images, générées ou non par IA, à condition que chaque image générée conserve sa métadonnée propre.
Titres et descriptions : deux attributs structurés à part
Un titre ou une description rédigés par un assistant ne se placent pas dans les attributs title et description habituels. Google demande d’utiliser des attributs structurés dédiés, composés chacun de deux sous-attributs.
TITRE
L’attribut structured_title
Deux sous-attributs le composent. Le sous-attribut digital_source_type porte la valeur « trained_algorithmic_media » pour déclarer l’origine générative. Le sous-attribut content porte le titre lui-même, en texte brut.
Contrôle : Vérifiez que le sous-attribut digital_source_type est présent sur chaque titre généré.
DESCRIPTION
L’attribut structured_description
Même structure que le titre : un sous-attribut digital_source_type avec la valeur « trained_algorithmic_media » et un sous-attribut content qui porte le texte généré, en texte brut.
Contrôle : Appliquez la même vérification à chaque description générée avant l’envoi du flux.
Google précise que cet attribut structuré s’utilise à la place de l’attribut classique ou en complément de celui-ci, selon la configuration de votre flux. Un titre partiellement généré et partiellement rédigé par une personne suit la même règle dès qu’une IA générative a contribué au texte final.
Diagnostiquer un refus en cinq étapes
Cette méthode est une recommandation éditoriale d’IA & Marketing pour retrouver l’origine d’un refus lié à un contenu généré par IA.
De la fiche refusée à la correction du flux
Comptez une demi-heure pour un premier diagnostic sur un produit isolé.
-
Identifier le motif exact du refus
Ouvrez la fiche produit refusée et notez le motif précis indiqué par Google, plutôt que de supposer qu’il s’agit forcément d’un problème de contenu IA.
Point de contrôle : Le motif affiché dans Merchant Center est noté avant toute correction.
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Vérifier la métadonnée du fichier image d’origine
Ouvrez le fichier image tel qu’exporté par votre outil de génération, avant toute étape de retouche ou de compression. Vérifiez la présence du code IPTC attendu.
Point de contrôle : La métadonnée IPTC DigitalSourceType est présente dans le fichier avant tout envoi.
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Tracer chaque étape de la chaîne de production
Testez la métadonnée après chaque étape de votre chaîne : un outil de compression d’images est souvent responsable de sa disparition.
Point de contrôle : Chaque outil intermédiaire (compression, CMS, export) est identifié comme conservant ou supprimant la métadonnée.
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Corriger le flux avec les bons attributs
Remplacez ou complétez les attributs classiques par les attributs structurés, avec la valeur exacte attendue pour digital_source_type.
Point de contrôle : Le titre et la description générés utilisent structured_title et structured_description, avec leurs deux sous-attributs.
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Documenter la règle pour l’équipe et les prestataires
Une agence ou un prestataire qui génère vos visuels ou vos textes doit connaître cette exigence avant de livrer un fichier ou un flux.
Point de contrôle : Une fiche courte explique la règle à toute personne qui alimente le flux produit.
Le cas particulier des avis produits
MISE EN SITUATION FICTIVE
Un e-commerçant de mobilier corrige son flux
LE CONTEXTE
Un site fictif de mobilier génère ses visuels produit avec un outil d’IA et fait rédiger ses descriptions par un assistant, puis constate un taux de refus inhabituel sur une nouvelle collection.
LE DÉROULÉ
L’équipe technique compare le fichier exporté par l’outil de génération d’images et le fichier finalement envoyé à Merchant Center : le second a perdu sa métadonnée IPTC lors d’une étape de compression ajoutée le mois précédent. Elle configure l’outil de compression pour préserver les métadonnées, revalide un échantillon de dix produits, puis relance l’ensemble du flux. Les descriptions générées, elles, passaient déjà par l’attribut structured_description : seules les images posaient problème.
CE QUE CET EXEMPLE MONTRE
Le refus venait d’un outil de compression d’images installé récemment dans la chaîne de production, qui supprimait la métadonnée IPTC avant l’envoi du flux.
PROMPT 1
Rédiger une consigne de flux pour votre agence ou prestataire
Objectif : Obtenir une note technique courte à transmettre à toute personne qui alimente votre flux produit.
Vous êtes un spécialiste des flux de données e-commerce. Rédigez une note technique d’une demi-page à destination d’une agence ou d’un prestataire qui génère des visuels et des textes produit pour [nom de l’entreprise]. La note explique : que toute image générée par IA doit conserver la métadonnée IPTC DigitalSourceType (valeurs TrainedAlgorithmicMedia, CompositeSynthetic ou AlgorithmicMedia) jusqu’à l’envoi du fichier ; que tout titre ou toute description générés par IA doivent utiliser les attributs structured_title et structured_description avec le sous-attribut digital_source_type à la valeur trained_algorithmic_media ; qu’aucun avis produit ne doit être rédigé principalement par une IA. Formulez chaque règle en une phrase, sans jargon superflu.
À vérifier : Faites valider la note par votre équipe technique avant diffusion et testez-la sur un petit lot de produits.
Questions fréquentes
FAQ
Merchant Center et contenus IA en cinq questions
Ces réponses reprennent la documentation officielle de Google Merchant Center, consultée le 21 septembre 2026.
Oui, à condition de préserver la métadonnée IPTC intégrée au fichier par l’outil. Google cite explicitement Product Studio comme exemple d’outil dont il ne faut pas supprimer les métadonnées.
La documentation consultée ne détaille pas de seuil précis pour une retouche mineure sur les images Merchant Center. La règle générale reste de préserver la métadonnée d’origine tant que l’image conserve un contenu généré par IA.
Google indique que l’attribut structuré s’utilise à la place de l’attribut classique ou en complément, selon la configuration retenue pour votre flux. Vérifiez la configuration adoptée par votre plateforme e-commerce ou votre gestionnaire de flux.
Dès qu’une IA générative a contribué au texte final, la règle s’applique. La documentation ne prévoit pas d’exception pour une contribution partielle.
Consulter la documentation officielle sur les contenus générés par IA
SOURCES
Sources et pour aller plus loin
Ces ressources ont été consultées le 21 septembre 2026 pour vérifier les informations de cet article.
- Google Merchant Center Help : AI-generated content
Documentation officielle des exigences IPTC pour les images et des attributs structurés pour les titres et descriptions.
- Google Merchant Center Help : Product Ratings policies
Politique sur les avis produits, dont l’interdiction des avis principalement générés par un programme automatisé ou une IA.
- Google Merchant Center Help : Product Studio
Outil cité par Google comme exemple de générateur d’images dont il faut préserver les métadonnées.
