Dans le monde dynamique du marketing, 2024 s’annonce comme une année de transformation majeure, marquée par l’intelligence artificielle (IA) et un déplacement notable depuis X (anciennement Twitter). Des experts du secteur prédisent des changements significatifs, mettant en lumière les tendances qui façonneront le paysage marketing de demain.
L’IA redéfinit les stratégies
Selon Haley Hammerling d’AKQA, l’IA demeure au cœur des évolutions stratégiques. Elle agit comme une pierre angulaire, améliorant les tactiques marketing sans éclipser la créativité humaine. L’intégration de nouvelles formes d’IA, telles que les épingles AI et le design sonore, ouvre des perspectives au-delà des interfaces visuelles traditionnelles. L’émergence prédominante de contenus vidéo et audio, en particulier les podcasts, trace la voie dynamique dans le paysage des relations publiques.
L’année 2024 sera marquée par des investissements dans des stratégies axées sur le storytelling humain, la construction authentique de communautés et la qualité des contenus. Cette tendance émerge en réponse à la prolifération des outils d’IA dans le marketing, incitant les consommateurs à accorder une importance accrue à la confiance dans leurs interactions en ligne. »
– Kara Silverman, vice-présidente exécutive, 5WPR.
Moins de X, plus de transparence
Christopher Joseph Arlotta de CJ Media Solutions pointe du doigt le défi croissant lié à l’utilisation d’outils d’IA dans les relations publiques. Si de plus en plus de professionnels intègrent ces outils, la transparence sur leur utilisation demeure un sujet délicat. En 2024, la nécessité de dissiper les craintes liées à la confidentialité et à la sécurité s’intensifie, incitant les acteurs du secteur à être plus ouverts sur leur utilisation de l’IA.
Le déclin de X, autrefois un terrain de jeu privilégié pour les relations publiques, est inévitable. Pour les professionnels des relations publiques, cela signifie une adaptation aux nouvelles dynamiques médiatiques, avec une opportunité accrue pour améliorer la narration des clients et faciliter la connexion avec des journalistes pertinents.
– Karolina Throssell, fondatrice et consultante en relations publiques, Iden.
Conclusion
En résumé, les professionnels du marketing anticipent une année 2024 marquée par une intégration plus poussée de l’IA dans les stratégies, tout en observant un déclin significatif de X. La transparence sur l’utilisation de l’IA devient cruciale pour établir une confiance durable avec les clients. La migration des journalistes vers des plateformes comme LinkedIn redéfinit également la manière dont les relations publiques interagissent avec les médias. Restez à l’affût de ces tendances pour rester en tête dans le monde évolutif du marketing.
