Marketing Digital
SEO, Intelligence Artificielle, Google, Europe… Ce qui nous attend en 2024
Des bouleversements qui changent la donne et les priorités
Depuis le début de l’année, le paysage du SEO a été marqué par de nombreuses évolutions significatives. Avec l’entrée en vigueur de nouvelles régulations européennes comme le DSA et le DMA, ainsi que des mises à jour majeures de Google, notre domaine connaît des transformations rapides et profondes. En parallèle, les avancées technologiques, telles que le lancement de ChatGPT-4o et la fonctionnalité AI Overview de Google, redéfinissent les standards de notre métier. Face à ces changements, il est crucial de comprendre et d’adapter nos stratégies pour maintenir et améliorer notre visibilité en ligne. Voici un résumé des événements récents et des perspectives des experts du secteur pour nous guider dans cette transition.
- 17 février 2024 : entrée en vigueur du DSA (Digital Services Act, législation européenne visant à réguler les services numériques pour créer un environnement en ligne plus sûr et transparent, en imposant des responsabilités accrues aux grandes plateformes.
- 5 mars 2024 : Google Spam et Core Update – accent sur l’EEAT (cadre utilisé par Google pour évaluer la qualité des contenus en ligne, en se basant sur l’expertise, l’autorité et la fiabilité des sources
- 6 mars 2024 : application du DMA – nouvelles obligations pour les grandes plateformes. (Digital Markets Act est une législation européenne visant à réguler les grandes plateformes numériques pour garantir des pratiques commerciales équitables et prévenir les abus de position dominante)
- 5 mai 2025 : fuite de données chez Google – certains paramètres de Google Search révélés
- 14 mai 2024 : lancement de ChatGPT-4o par OpenAI
- 14 mai 2024 : Google lance AI Overview (ex SGE) aux États-Unis (fonctionnalité de Google qui intègre des résumés générés par intelligence artificielle dans les résultats de recherche pour fournir des réponses synthétiques et pertinentes aux requêtes des utilisateurs.)
Dans cet article...
Questions en suspens sur l’avenir SEO
- Les exigences de qualité (EEAT, INP) se refléteront-elles durablement dans les SERP ?
- Google regagnera-t-il la faveur des jeunes face à TikTok et YouTube ?
- Impact des IA génératives sur les résultats de recherche ?
- AI Openview/SGE sera-t-elle lancée en Europe ?
Avis des Experts SEO sur la continuité des stratégies SEO en 2024
- Patrick Valibus (410 Gone)
Pour Patrick Valibus, la clé du succès réside désormais dans la synergie entre les différentes sources de trafic et le comportement utilisateur. Il souligne que maîtriser ces aspects, au-delà des techniques SEO traditionnelles, deviendra crucial. Selon lui, cela mènera à une croissance des métiers liés à l’UX (expérience utilisateur) et à la génération de trafic via d’autres canaux que le SEO pour créer une véritable synergie. - Mikaël Priol (Seo.fr)
Mikaël Priol met l’accent sur l’importance de comprendre les facteurs pris en compte par Google, révélés notamment par les Google Leaks. Il mentionne que ces fuites ont montré que le PageRank qu’une page peut transmettre a une limite, et que les ancres optimisées ne sont considérées qu’à partir d’un certain niveau de PageRank. Ces éléments renforcent l’importance d’une analyse approfondie des pratiques de Google pour optimiser le SEO. - Emmanuel de Vauxmoret (Uplix)
Emmanuel de Vauxmoret prévoit une utilisation accrue de l’historique de navigation des utilisateurs et une montée en puissance de Google Discover. Il imagine un avenir où la recherche sera de plus en plus proactive, Google devinant de manière fine les centres d’intérêt des utilisateurs pour leur proposer du contenu pertinent sans même qu’ils aient à le rechercher activement. - Nicolas Audemar
Nicolas Audemar pense que les professionnels du web devront s’adapter aux différentes plateformes et moteurs de recherche dans une optique de marketing digital (SEM) plus globale. Il voit là une opportunité à exploiter, indiquant que la capacité à optimiser les pages de résultats sur diverses plateformes sera essentielle pour réussir dans le futur paysage numérique. - Kate Herchuez (Flair Agency)
Kate Herchuez souligne qu’il ne faut plus se concentrer uniquement sur Google. Elle prédit une utilisation croissante de plateformes comme TikTok et Pinterest, et estime qu’il deviendra indispensable d’intégrer ces canaux dans les stratégies SEO pour capter un public plus large et diversifié. - Joanny Thévenin (Sequance)
Pour Joanny Thévenin, la présence sur les réseaux sociaux est primordiale. Il note que face aux mises à jour de Google et à l’augmentation des sites de mauvaise qualité, Google se tournera davantage vers les signaux provenant des réseaux sociaux. Il recommande une stratégie omni-canal, où les contenus sont déclinés en articles, posts, shorts, etc., pour mieux s’adapter aux habitudes de la nouvelle génération. - Bilkher Diakhate
Bilkher Diakhate met l’accent sur la création de contenu qui suscite des émotions. À l’ère de l’IA, générer du contenu est facile, mais produire des contenus qualitatifs et émotionnels devient de plus en plus crucial pour captiver l’audience et se démarquer. - Marine Lasserre (Rédactographe)
Marine Lasserre pense que l’usage de l’IA va se stabiliser et que celle-ci sera utilisée pour ses atouts spécifiques plutôt que pour remplacer les rédacteurs humains. Elle envisage une cohabitation où l’IA apporte une valeur ajoutée, tout en laissant la place à la créativité humaine. - François Dragon (Webloom)
François Dragon voit dans l’automatisation une grande opportunité. Les agences qui réussiront seront celles capables d’automatiser et d’optimiser leurs tâches répétitives grâce à l’IA, tout en dégageant du temps pour accompagner leurs clients de manière personnalisée et humaine. L’IA pour les tâches non rentables et l’humain pour établir des relations solides et de proximité. - Eroan Boyer (Web Performance)
Eroan Boyer estime que l’importance de l’expérience utilisateur (UX) et de la qualité des contenus continuera de croître. Google valorise déjà la qualité des contenus et l’autorité, mais il faudra également répondre aux exigences de confidentialité et de sécurité des utilisateurs pour maintenir des performances SEO élevées. - Thomas Meyer
Thomas Meyer discute de l’arrivée possible de SGE en Europe, malgré les défis posés par le DMA. Il envisage que SGE pourrait être proposé comme un système associé, similaire à Bing avec son onglet IA. Il recommande de ne pas tirer de conclusions hâtives suite aux annonces de mises à jour, mais plutôt d’attendre, de tester, et d’observer les résultats concrets. - Pierre Garro (Élysée Digital)
Pour Pierre Garro, le principal défi sera de produire un contenu de qualité pour rester en tête des positions dans les résultats de recherche. Il anticipe également le défi de se positionner dans les nouvelles fonctionnalités comme AI Overview/SGE. - Alan CladX
Alan CladX voit la continuité dans le SEO, mais prédit que ceux qui ne maîtrisent pas réellement le SEO seront écartés, laissant plus de place aux professionnels compétents pour s’exprimer et prospérer dans le domaine.
Lexique des termes SEO et techniques utilisés dans cet article
- AI Overview : fonctionnalité de Google intégrant des résumés générés par intelligence artificielle dans les résultats de recherche pour fournir des réponses synthétiques et pertinentes aux requêtes des utilisateurs.
- Ancres optimisées : texte visible des liens hypertextes qui contient des mots-clés optimisés pour le référencement.
- Automatisation : utilisation de technologies pour effectuer des tâches sans intervention humaine, permettant d’optimiser l’efficacité et de réduire les coûts.
- Confidentialité et sécurité : pratiques et mesures visant à protéger les informations personnelles des utilisateurs et à garantir la sécurité des données en ligne.
- Contenu émotionnel : contenu créé pour susciter une réponse émotionnelle chez l’audience, souvent utilisé pour renforcer l’engagement et la fidélité.
- Core Update : mise à jour majeure de l’algorithme de Google, visant à améliorer la pertinence et la qualité des résultats de recherche.
- Discover : fonctionnalité de Google qui propose des contenus personnalisés basés sur les centres d’intérêt de l’utilisateur, sans qu’il ait à effectuer une recherche active.
- DMA (Digital Markets Act) : législation européenne visant à réguler les grandes plateformes numériques pour garantir des pratiques commerciales équitables et prévenir les abus de position dominante.
- DSA (Digital Services Act) : législation européenne visant à réguler les services numériques pour créer un environnement en ligne plus sûr et transparent.
- EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) : cadre utilisé par Google pour évaluer la qualité des contenus en ligne, basé sur l’expertise, l’autorité et la fiabilité des sources.
- Google Leaks : fuites d’informations internes à Google révélant des détails sur les algorithmes et les pratiques de l’entreprise.
- IA (Intelligence Artificielle) : technologie permettant à des machines de réaliser des tâches nécessitant normalement l’intelligence humaine, comme la reconnaissance vocale, la prise de décision et la traduction linguistique.
- PageRank : algorithme utilisé par Google pour classer les pages web dans ses résultats de recherche, basé sur la quantité et la qualité des liens pointant vers une page.
- PageRank transmis : concept selon lequel une page web transmet une certaine quantité de PageRank aux pages vers lesquelles elle pointe via des liens.
- Positionnement : placement d’un site web ou d’une page dans les résultats des moteurs de recherche, influencé par divers facteurs de SEO.
- Réseaux sociaux : plateformes en ligne où les utilisateurs peuvent créer et partager des contenus ou participer à des réseaux sociaux virtuels, comme Facebook, Twitter et Instagram.
- Scalability (scalabilité) : capacité d’un système ou d’une organisation à s’adapter à une augmentation de la charge de travail ou à une expansion de l’activité sans perdre en performance.
- SEO (Search Engine Optimization) : ensemble de techniques visant à améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche.
- SERP (Search Engine Results Page) : page de résultats générée par un moteur de recherche en réponse à une requête utilisateur.
- SGE (Search Generative Experience) : ancien nom de la fonctionnalité AI Overview, qui intègre des réponses générées par IA dans les résultats de recherche.
- Spam Update : mise à jour de Google visant à identifier et à pénaliser les pratiques de spam dans les résultats de recherche.
- Stratégie omni-canal : approche marketing qui intègre et coordonne les différents canaux de communication et de distribution pour offrir une expérience utilisateur cohérente.
- TikTok : plateforme de médias sociaux populaire pour les vidéos courtes, influençant les tendances et le comportement des utilisateurs en ligne.
- UX (User Experience) : ensemble des perceptions et des réactions d’un utilisateur résultant de l’utilisation d’un produit, système ou service.
